昨年のヒット商品2位の「ブログ」を含めて、歴代のランキングを眺めて見ると、その時のさまざまな背景を思い出します。それは、懐かしくもあり、今でも現役でヒットしていたり、ますます進化したりしているものもあります。昨年のヒット1位だったものは、日本の音楽市場を揺れ動かした「iPod shuffle（シャッフル）」「iPod nano（ナノ）」、そして「iTunes Music Store（iTMS）」でした。これらは、アップルコンピュータが送り出した商品、サービスでしたが、とりわけ大きな影響を及ぼしたのは、８月に開始した“音楽配信サービスの黒船”iTMSです。それまでトップはMora（レーベルゲート）で、05年夏の月次ダウンロード数は約45万～55万曲でしたが、これに対してiTMSは、開始わずか4日という世界最速のスピードで100万曲ダウンロードを達成したそうです。そのひとつの理由に、それまで210～270円が主流だったダウンロード代金が、楽曲の9割を1曲150円という廉価で販売し、瞬く間に業界地図を塗り替え、音楽配信業界に価格破壊をもたらしました。携帯電話でも、「着うたフル」という機能が、いまや若者にとって中心です。3位だったのは、愛知万博（愛・地球博）です。今の時代に、こんなに万博が評判になるとは思ってもいませんでした。それが、なんと最終公式入場者数は約2205万人で、当初の目標だった1500万人を大きく上回りました。あわせて、期間中は“万博特需”が巻き起こった。民間試算では愛知万博による東海3県の経済効果は1兆2822億円だそうです。ホテルや土産代などの消費関連効果だけでも4511億円に上り、03年の阪神優勝時と比べると約3倍の規模だそうです。意図してはやらせるもの、思いがけずヒットするものとさまざまですが、この万博は、思いがけずの部類かもしれませんが、ずいぶんと工夫や努力をしたようです。今年は、何がヒット商品のベストテンに入るかわかりませんが、ヒットするためには、書籍にしても、そのタイトルの付け方に工夫が見られます。私にとって、商標名で意表をつかれたのは、「風に吹かれて豆腐屋ジョニー」という豆腐です。これについて、テレビ番組の「カンブリア宮殿」で今年の9月25日に放送していました。奇抜なネーミングやパッケージで、これまでの豆腐のイメージを覆し、女性の心を掴んだヒット商品で一躍有名になったのは、社員７０名、京都の小さな会社「男前豆腐店」です。商品名だけでなく、会社名もユニークですね。商品の代表作として、「風に吹かれて豆腐屋ジョニー」だけでなく、他にも「喧嘩上等やっこ野郎」「喧嘩上等湯豆腐野郎」「ジョニーブラウン」などがあります。しかし、奇抜な発想の豆腐は、ネーミングだけではなく使う大豆やにがりなど工夫し、味にも高い評価があります。また、値段も、１パックの平均単価が70～100円程度という豆腐の常識の中で、300円前後します。しかし、その豆腐が飛ぶように売れているのです。また、FLASHを多用したウェブサイトなどの宣伝戦略が、まずブログなどで話題になりました。その人気が、やがて全国区へと拡大していったのです。話題だけでなく、本来の味でもきちんと勝負をしています。例えば男前豆腐は、おいしく食べられるよう、豆腐と容器の底の間に仕切りを付け、容器の中で水切りができるようにし、その仕組みを、「水もしたたるいい男＝男前」と表現したのです。その若い社長は、テレビでこんなことを言いました。「どんな職業でも一工夫二工夫することはある。何かを生み出すひらめきはどの職種にもある。」